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网红雪梨Fab2cherie美妆816上新战报喜人 网红美妆自主化可还行?

    2019年09月06日 11:14     来源:中国经济网

  小编导读:此前,网红雪梨就在Fab2cherie天猫店开业前透露了自主研发彩妆产品的不容易。网红雪梨表示,为了研发一款完美的气垫产品,自己不顾研发团队的阻挠,坚持不计成本的研发方式,并邀请最专业权威的气垫配方师调试配方

  提及电商变现,很多人都会想到带着强大吸金能力的红人。红人创业做品牌永远不缺眼球,这其中既有来自忠实粉丝的无条件支持与买单,也有大量等着看热闹的路人。创立并经营好一个新品牌并不是一件容易的事,即便是坐拥流量的红人也不例外。自网红雪梨创办品牌以来,其名下服装店铺上新多次夺得全网第一,同时,网红雪梨打造的婴童品牌初礼firstgive、雪梨生活馆、Fab2cherie天猫店各领域齐开花,商业版图不断扩大。

  8月16日,网红雪梨个人品牌Fab2cherie天猫店上新,战报喜人,店内多款产品实现了大幅增长。据了解,Fab2cherie天猫店当天新品上线60秒,销量突破50万,上线10分钟,销量突破100万。同时,旗下多款产品也获得了较大的突破。其中,网红雪梨Fab2cherie明星产品唇颊膏上架5分钟即售罄,累计热销1万多件;网红雪梨Fab2cherie店铺口碑星品卸妆膏累计热销破12万件;九色眼影盘累计热销破2.5万件;王牌气垫累计热销破3万件;莹透身体素颜慕斯累计热销破2万件,而这些仅仅是网红雪梨Fab2cherie天猫店中的部分产品。

网红雪梨Fab2cherie美妆816上新战报喜人 网红美妆自主化可还行?

  此前,网红雪梨就在Fab2cherie天猫店开业前透露了自主研发彩妆产品的不容易。网红雪梨表示,为了研发一款完美的气垫产品,自己不顾研发团队的阻挠,坚持不计成本的研发方式,并邀请最专业权威的气垫配方师调试配方,在制作过程完全按照国际品牌标准执行,最终呈现给消费者。在此次研发的过程中,由于对产品的要求过高,最终导致成本的增加,在决定产品价格时,网红雪梨也陷入了难以抉择的困境。事实上,在Fab2cherie天猫店开业后,这款滑盖气垫很快售罄,再一次的验证了销量与付出是成正比的。

  市场竞争日益激烈,随着千禧一代和Z世代群体开始青睐性价比和社交媒体话题度都更高的新兴品牌,网红美妆品牌的赛道也开始逐渐变得拥挤。美妆品类的特殊性在于与营销高度捆绑,网红美妆借助出色的线上营销能力对传统美妆品牌形成冲击。雪梨表示,她意识到红人做美妆的天然优势,但美妆生意的“基本功”并没有发生改变。产品的专业度根本上与研发投入挂钩,拼的依然是产品专业度与高投入的市场营销。